Wednesday 13th of December 2017

congress



fresh menu leftfresh menu right

14 ноября 2017 года завершил свою р...

Уважаемые участники V ИКСМ! 14 ноября 2017 года V ИКСМ завершил свою работу. 16 ноября состоялся Круглый стол. Победители и лучшие участники ИКСМ награждены дипломами...

ИКСМ - это

Интерактивный Конгресс студентов и магистрантов (ИКСМ) – это научно-исследовательская площадка для студентов, магистрантов УрГЭУ, а также ученых, профессорско-преподавательского состава и работодателей, взаимодействующих с УрГЭУ. Интерактивный...

О работе ИКСМ УрГЭУ

Тема ИКСМ объявляется заранее Оргкомитетом. Участники информируются о правилах работы ИКСМ. Обсуждение материалов происходит в режиме онлайн. На совещании кураторов определяются победители ИКСМ, которые награждаются грамотами и дипломами...

Основными задачами ИКСМ являются:...

- способствование развитию внутривузовских и межвузовских научных коммуникаций; - способствование научному прогрессу; - способствование распространению научных знаний.

0123
Интерактивный Конгресс студентов и магистрантов (ИКСМ) - это

  Интерактивный Конгресс для магистрантов (ИКСМ) – это научно-исследовательская площадка для  студентов и магистрантов УрГЭУ, а также ученых, профессорско-преподавательского состава вуза и работодателей, взаимодействующих с УрГЭУ. Интерактивный Конгресс работает в интерактивной форме, в режиме онлайн. Деятельность интерактивного Конгресса организуют и направляют Кураторы – профессорско-преподавательский состав УрГЭУ, а также научно-образовательные организации, предприятия и компании, являющиеся партнерами УрГЭУ.

О работе ИКСМ УрГЭУ

1. Тема ИКСМ определяется заранее Оргкомитетом.

2. Участники информируются о правилах работы ИКСМ.

3. Обсуждение материалов происходит в режиме онлайн.

4. На совещании кураторов определяются победители ИКСМ, которые награждаются грамотами и дипломами. 

 

Основными задачами ИКСМ являются:

- способствование развитию внутривузовских и межвузовских научных коммуникаций;

- способствование научному прогрессу;

- распространение передовых научных знаний.

  Для участия в деятельности ИКСМ, заинтересованное лицо должно зарегистрироваться на сайте http://www.congress.usue.ru

Участие в проведении ИКСМ предполагает активное поддержание заинтересованным лицом научного обсуждения, внесение предложений.

Топ статей

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЮВЕЛИРНЫХ ИЗДЕЛИЙ ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГА С ПРИМЕНЕНИЕМ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

A: Карпова Юлия Рудольфовна

This author has published 1 articles so far. More info about the author is coming soon.

Подкина Софья Сергеевна

Студент, кафедра маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург

sofi30091996@mail.ru

Карпова Юлия Рудольфовна

Студент, кафедра маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург

Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

На сегодняшний день компании, занимающиеся продажей ювелирных изделий, находятся в условиях высокой конкуренции и стремятся к увеличению прибыли, а маркетинговые исследования ведут к повышению эффективности деятельности фирмы за счет анализа рынка, потребителей и конкурентов, а также за счет получения стратегически необходимой информации. В связи с этим, в современном мире компании уделяют особое внимание маркетинговым исследованиям, а использование новых технологий для анализа рынка позволяет компании получить максимально достоверные данные наиболее быстрым способом.

Целью научной работы является проведение маркетингового исследования рынка ювелирных изделий города Екатеринбурга на примере компании Sunlight с использованием новых технологий, а также разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности компании

Опрос является наиболее распространенным методом маркетингового исследования, представляющим собой метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении определенного объекта. Метод опроса основан на получении информации от респондентов, которые отвечают на задаваемые им вопросы, он проводится с помощью использования анкеты, предлагаемой для заполнения респондентам, входящим в некоторую выборку из генеральной совокупности, для получения от них определенной информации [4].

Использование новых технологий позволяет сделать проведение опросов максимально быстрым, объективным, достоверным и минимально затратным. Например, делает возможным находясь в одном городе собрать ответы респондентов со всего мира или страны, отправив анкету для опроса с помощью сети Интернет, что будет быстрым, а также объективным, так как анкета будет отправлена нужной целевой аудитории. На сегодняшний день существует множество сервисов, позволяющих в короткие сроки и за минимальную плату составить анкеты, легко отправить их и проанализировать, например, программа Survey Monkey. Сбор ответов в данной программе осуществляется с помощью отправки респондентам ссылки, которая формируется для созданного опроса, с одного устройства пройти по ссылке можно пройти только один раз, что обеспечивает достоверность полученных данных. Создатель опроса в личном кабинете видит результаты проведения опроса, а также автоматически сформированную статистику по нему в виде графиков и диаграмм, что наглядно отражает тенденции и позволяет принять управленческие решения [9].

Обработка данных, собранных с помощью сервиса Survey Monkey, также возможна в программе SPSS Statistics, которая позволяет более точно анализировать большие объемы данных, чем Survey Monkey, а именно, провести корреляционный анализ, дисперсионный анализ, множественные сравнения, кластерный анализ – сегментировать респондентов и другие виды анализа максимально быстро, а значит снизить издержки на их проведение [3].

Маркетинговое исследование рынка ювелирных изделий города Екатеринбурга на примере компании Sunlight проведено с использованием сервиса SurveyMonkey для создания, проведения и анализа результатов опроса, также полученные данные были проанализированы в программе SPSS Statistics.

Компания Sunlight представляет собой крупную федеральную розничную сеть магазинов ювелирных изделий в России, работает на рынке города Екатеринбурга на протяжении 5 лет и за это время она стала одной из самых узнаваемых в городе, что подтвердили данные, полученные в результате проведения опросов [10].

Кроме того, в результате проведения маркетингового исследования были получены следующие данные.

Sunlight специализируется на продаже ювелирных изделий по преимущественно низким ценам, используя для этого современные технологии снижения себестоимости производства украшений. В связи с этим, многие покупатели оценивают качество продукции компании на среднем уровне.

Рынок ювелирных изделий города характеризуется высокой конкуренцией, в связи с этим компания стремится выделиться среди конкурентов и привлечь как можно больше покупателей. Многоугольник конкурентоспособности показал, что наиболее сильным конкурентом является компания 585 и самое главное ее преимущество - большое количество магазинов в сочетании с низкими ценами. Таким образом, для эффективной деятельности на данном рынке компании необходимо открыть больше магазинов, поддерживая цены на прежнем уровне [11, 12, 13, 14].

Жители города считают, что наиболее удобным будет открытие магазинов компании Sunlight в крупных торговых центрах в формате стандартного магазина.

Большинство жителей города приобретают ювелирные изделия один раз в полгода или один раз в год. Для них самыми важными характеристиками являются внешний вид и материал, основной целью покупки является личное использования или приобретение в подарок, а чаще всего приобретают золотые украшения с вставками из драгоценных камней. Независимо от пола, каждый респондент хотя бы раз в жизни совершал покупку в ювелирном магазине, а наиболее распространенным мотивом приобретения украшений среди жителей города в возрасте от 18 до 40 лет является личное использование, а в возрасте от 40 до 50 лет приобретение в подарок. Данную информацию необходимо учитывать при разработке маркетинговой стратегии компании, акцентируя внимание на том, что изделия компании являются модными и привлекательными, хорошо подходят в качестве подарка. Средняя сумма покупки в магазине ювелирных изделий среди жителей города составляет до 8 тыс. руб., что говорит о необходимости составления ассортимента компании с учетом этого и предложения потребителям украшений преимущественно попадающих в данный ценовой диапазон.

На основе полученных данных разработаны основные рекомендации для компании Sunlight:

-    в своей маркетинговой деятельности компании следует акцентировать внимание на том, что изделия компании являются модными и привлекательными, хорошо подходят в качестве подарка;

-    для эффективной деятельности на данном рынке Sunlight необходимо открыть больше магазинов, поддерживая цены на прежнем уровне;

-    при составлении ассортимента компании важно учитывать тот факт, что чаще всего сумма покупки не превышает 8 тыс. руб.

Таким образом, проведение маркетингового исследования рынка ювелирных изделий города Екатеринбурга на примере компании Sunlight с использованием новых технологий, а именно программы SurveyMonkeyи SPSSStatistics позволило получить объективные и достоверные данные, а также разработать рекомендации для компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

  1. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. – М.: Юрайт, 2014.
  2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — 318 с.
  3. Данько Т.П., Шеметкова О. Л. Использование коэффициентов корреляции для уточнения наполнения SWOT- и PEST-анализа маркетинга регионов (на примере Пензенской, Оренбургской областей и Пермского края) // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 6–3, ч. 3. – С. 1066–1074.
  4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2007. – 1200 с.
  5. Муртузалиева Т.В. Маркетинговый инструментарий [Текст]: статья / Т.В Муртузалиева. – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» выпуск № 2, 2017.
  6. Рамазанов И.А., Шальнова О.А., Швайко В.В. Маркетинговые исследования [Текст]: статья / И.А. Рамазанов, О.А.Шальнова, В.В. Швайко. – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» выпуск № 2, 2017
  7. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров — М. : Издательство Юрайт, 2013. — 342 с. — Серия : Бакалавр. Углублённый курс.
  8. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
  9. Официальный сайт компании Survey Monkey. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.surveymonkey.ru
  10. Официальный сайт компании Sunlight. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://sunlight.net
  11. Официальный сайт «Ювелиры Урала». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.jewelnet.ru
  12. Официальный сайт «ЮвелирГолд». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://juvelirgold.ru/company
  13. Официальный сайт «Золотой». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.zolotoy.ru
  14. Официальный сайт ювелирный магазин золото «585». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gold585.ru

Комментарии  

 
0 #7 Карпова Юлия Рудольфовна 14.11.2017 08:53
Цитирую Фучкин Кирилл Сергеевич:
Добрый день, Софья и Юлия, спасибо за статью!

Каким образом формируется база данных респондентов для проведения опроса? Какие технологии существуют на данный момент для максимально удержания внимания пользователя в течении его работы над опросом? Иными словами, как повысить мотивацию респондентов полностью завершить опрос?

Еще один вопрос, касательно технической части: эффективнее ли использование программ для статистической обработки данных (SPSS), чем предметно ориентированных языков программирования (например, R)?


Здравствуйте! Очень интересный вопрос! База данных формируется с помощью выборки респондентов разного возраста, пола, уровня дохода, для того, чтобы получать наиболее объективные результаты. Для максимального удержания внимания респондента существуют правила составления и формулировки опросов, например, количество, порядок, тип вопроса и др. Программа SPSS специально создана для более эффективного и глубокого анализа массивов статистических данных, поэтому мы использовали именно эту программу.
Цитировать
 
 
0 #6 Карпова Юлия Рудольфовна 13.11.2017 15:30
Цитирую Плахин Андрей Евгеньевич:
Добрый день, Юлия, Софья. Спасибо за интересную статью. Какие на Ваш взгляд результаты исследования могут быть использованы предприятиями-изготовителями ювелирных изделий? Какие дополнительные направления маркетинговых исследований следует учитывать именно производителям? Вопрос не случайный, поскольку как известно в Екатеринбурге находится один крупный производитель ювелирных изделий - "Ювелиры Урала", где экономическая ситуация весьма плачевная.


Добрый день! Спасибо за Ваш вопрос! На наш взгляд все результаты могут быть полезны для предприятий-изг отовителей ювелирных изделий, так как исследование проводилось именно среди производителей ювелирных изделий. На основе этих исследований возможна разработка рекомендаций для каждого конкретного производителя. Дополнительные направления исследований должны учитывать специфику и потребности каждого производителя.
Цитировать
 
 
+1 #5 Фучкин Кирилл Сергеевич 13.11.2017 00:29
Добрый день, Софья и Юлия, спасибо за статью!

Каким образом формируется база данных респондентов для проведения опроса? Какие технологии существуют на данный момент для максимально удержания внимания пользователя в течении его работы над опросом? Иными словами, как повысить мотивацию респондентов полностью завершить опрос?

Еще один вопрос, касательно технической части: эффективнее ли использование программ для статистической обработки данных (SPSS), чем предметно ориентированных языков программировани я (например, R)?
Цитировать
 
 
0 #4 Загоруля Татьяна Борисовна 12.11.2017 21:53
Приветствую, Юлия, София, на ИКСМ! :-) Приглашаю к обсуждению материалов других участников конгресса!
Цитировать
 
 
0 #3 Плахин Андрей Евгеньевич 10.11.2017 16:59
Добрый день, Юлия, Софья. Спасибо за интересную статью. Какие на Ваш взгляд результаты исследования могут быть использованы предприятиями-и зготовителями ювелирных изделий? Какие дополнительные направления маркетинговых исследований следует учитывать именно производителям? Вопрос не случайный, поскольку как известно в Екатеринбурге находится один крупный производитель ювелирных изделий - "Ювелиры Урала", где экономическая ситуация весьма плачевная.
Цитировать
 
 
0 #2 Карпова Юлия Рудольфовна 09.11.2017 13:01
Цитирую Мелешина Елена Николаевна:
Софья и Юлия, вы хорошо описали новые технологии при маркетинговых исследованиях ювелирного рынка.
Скажите, ваше заключение о том, что "Большинство жителей города приобретают ювелирные изделия один раз в полгода или один раз в год",какие это статистические исследования или это тоже выводы описанных вами сервисов? К тому же, следом вы пишите "Независимо от пола, каждый респондент хотя бы раз в жизни совершал покупку в ювелирном магазине". Все-таки "раз в жизни" или "раз в год"?
Первая рекомендация для Sunlight весьма спорная, на мой взгляд, так как и так понятно, что ювелирные изделия не предмет первой необходимости и именно в качестве подарка себе или другому их и рассматривают. Вторая - тоже, не факт, что в сегодняшних экономических условиях вкладывать деньги в открытие магазина позволит сохранить цены на прежнем уровне.

Спасибо большое за такой развернутый отзыв о нашей работе! заключение о том, что "Большинство жителей города приобретают ювелирные изделия один раз в полгода или один раз в год" - данные статистического исследования, полученные с помощью анализа на данных сервисах.
"Независимо от пола, каждый респондент хотя бы раз в жизни совершал покупку в ювелирном магазине". Вывод следующий: 100% респондентов совершали хотя бы раз в жизни покупку в ювелирном магазине, из них большинство (65%) приобретают ювелирные изделия хотя бы один раз в пол года или год.
Ювелирные украшения можно рассматривать не только как подарок, но и как инвестицию, но по результатам опроса большинство респондентов (89%) приобретают их в качестве подарка себе или близким, поэтому и предложен такой вариант позиционирования.
Компания должна открывать больше магазинов для того чтобы увеличить поток покупателей, а стабильный спрос на продукцию компании поможет сохранить цены на прежнем низком уровне.
Цитировать
 
 
0 #1 Мелешина Елена Николаевна 07.11.2017 18:53
Софья и Юлия, вы хорошо описали новые технологии при маркетинговых исследованиях ювелирного рынка.
Скажите, ваше заключение о том, что "Большинство жителей города приобретают ювелирные изделия один раз в полгода или один раз в год",какие это статистические исследования или это тоже выводы описанных вами сервисов? К тому же, следом вы пишите "Независимо от пола, каждый респондент хотя бы раз в жизни совершал покупку в ювелирном магазине". Все-таки "раз в жизни" или "раз в год"?
Первая рекомендация для Sunlight весьма спорная, на мой взгляд, так как и так понятно, что ювелирные изделия не предмет первой необходимости и именно в качестве подарка себе или другому их и рассматривают. Вторая - тоже, не факт, что в сегодняшних экономических условиях вкладывать деньги в открытие магазина позволит сохранить цены на прежнем уровне.
Цитировать
 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Действующие конгрессы
Архив конгрессов
Кураторы

Предстоящие события

 Уважаемые участники конгресса!

Информируем Вас о том, что Интерактивный конгресс магистрантов (ИКМ) переименован в Интерактивный конгресс студентов и магистрантов (ИКСМ) в сентябре 2017 года.

14 ноября 2017 года завершил работу V ИКСМ-2017. 16 ноября состоялся Круглый стол. 

Тема: "Стратегии инновационного развития: теория и практика".

Благодарим студентов и магистрантов за участие в работе V ИКСМ-2017!

 

Следующий конгресс планируется в ноябре 2018 года.

Оргкомитет.

 

Вход/регистрация

Личный кабинет

Статьи для обсуждения

Участники ИКСМ ON-LINE


 

Powered by USUE. Design by: download joomla template  Valid XHTML and CSS.